搭上热门综艺节目，已经成为快消企业实现飞速增长的终南捷径，代价则是越来越高的赞助费。日前，立白洗衣液以1.5亿元冠名湖南卫视的《我是歌手》，在此之前，加多宝以2亿元拿下了《中国好声音》第二季冠名权，但这两家企业都不算是最舍得花钱的：去年年底，汇源以3.3999亿元的惊人价压倒众多对手，获得央视《星光大道》2013年的独家冠名权——中标额几乎是汇源上半年营业收入16.9亿元的20%。

    最早尝到甜头的，是蒙牛和湖南卫视。2005年，蒙牛酸酸乳冠名一档全新的综艺节目《超级女声》，花费是1400万元，收获了惊人的25亿元销售额。

    2012年，浙江卫视的《中国好声音》横空出世，成为同时段收视率第一。冠名商加多宝投入6000多万元，事实证明，这笔钱没有白花，第三方数据显示，更名后的加多宝凉茶销售额同比增长超过50%，在广东、浙江等重点销售区，同比增长甚至超过了70%，销售创造了阶段性新高峰。